2017年公共关系学复习资料（三十）
来源：湖南师范大学自考网 发表时间：2016-11-25
第六章
35、简述公共关系策划的原则。
（1）利益性原则 （2）客观性原则 （3）系统性原则 （4）可行性原则 （5）灵活性原则
36、简述民意测验的基本程序。
一是确定调查目标和公众对象
二是抽样
三是设计问卷表
四是实施调查
五是整理资料数据井撰写调查报告。
37、简述公共关系活动的行为方式。
1) 建设型公共关系
2) 维系型公共关系
3) 进攻型公共关系
4) 防御型公共关系
5) 矫正型公共关系
38、简述公共关系策划的作用。
1) 公共关系策划是市场经济发展的客观要求；
2) 公共关系策划是企业经营管理的重要任务；
3) 公共关系策划是塑造组织形象的关键；
4) 公共关系策划是公共关系活动成功的保证。
第七章
39、简述广告活动的构成要素。
1) 广告主
2) 广告代理商
3) 广告信息
4) 广告媒介
5) 广告受众
40、简述一份完整的广告策划一般包括的内容。
1) 市场调查
2) 广告定位
3) 广告创意
4) 广告媒介安排
5) 广告效果测定
41、整合营销传播的方法有哪些?
①同一外观法； ②主题线法； ③供应面的策划方法；
④特设会议的方法； ⑤基于消费者的方法。
42、简述广告的商业功能。
1) 沟通产销，刺激需求。
2) 扩大销售，加速流通。
3) 鼓励竞争，活跃经济。
43、广告与公共关系的联系表现为哪几方面?
1) 都以企业的市场营销战略为依据；
2) 都以目标公众为对象；
3) 都以传播信息为手段；
4) 都以形象的塑造为使命。
第八章
44、简述展览会的特点。
1) 传播媒介的多样性
2) 传播方式的直观性
3) 双向沟通的直接性
4) 传播过程的高效性
