2017年公共关系学复习资料（十一）

第三节 公共关系的传播媒介

一、印刷媒介、报纸与杂志

1、报纸的优缺点

优点：

1)可充分处理论题。

2)选择性强，自由度高。

3)易于保存，易于检索。

4)专业性强，更具有深度。

5)成本相对较低，具有经济性。’

缺点：

1)时效性差。

2)受读者文化水平和理解能力的限制。

3)报纸的现场感、形象感较差。

2、杂志的优缺点

优点：

1)针对性强。

2)信息的覆盖与更替周期长。

3)印刷精良，装帧较好.更具有保存价值。

缺点：

1)缺乏时效性与灵活性。

2)阅读范围的局限性。

3)感染力较差。

二、电子媒介：广播与电视

1、广播的优缺点

优点：

1)传递信息极其迅速.时效性强。

2)受众面广,渗透性强。

3)广播是听觉媒介，它可以充分运用人类丰富的语言和各种音响去感染听众，不同的声调、语气常常会达到不同的效果，而且广播传播音乐的效果极佳.是提供娱乐的有效工具。

4)雅俗皆宜，群众性强。

缺点：

1)广播内容转瞬即逝，其保留性远不如报刊。

2)受众对广播选择的余地也很小.因其是按时间顺序进行的.受众无法按自己的意愿选择收听节目的次序，也无法在他们进行思考时使它中止一下，思考完后再接下来听，不像读报那样或续或停全凭自己安排。

3)广播单纯提供听觉形象.形象感不强。

2、电视的优缺点

优点：

1)现场感强.可信度。

2)近距离观赏，亲切自由。

3)传播内容的兼容性、开放性。

4)视听兼备.声脚并茂。

缺点：

1)反映信息的表面性。

2)反映的不可再现性。

3)费用较高。